Ieri, spre seară, mă îndreptam împreună cu soția și fetița spre un centru comercial pentru ceva cumpărături. Eram în mașină, Mara pe bancheta din spate admirând peisajul. La un moment dat, depășim o mașină personalizată în culorile farmaciilor Catena, plus fotografia Stelei Popescu colată pe mașină. La vederea mașinii fiică-mea începe să fredoneze celebrul refren din mult hulita reclamă "Farmacia tuturorr, Catenaaa!" Gabriela și cu mine am rămas uimiți de reacția Marei!
Asta în condițiile în care fiică-mea nu știe să citească (are doar 3 ani și 9 luni)! A auzit și mai ales văzut reclama în pauzele publicitare de pe canalele de desene la care se uită.

Prin urmare, dragi colegi publicitari, nu mai criticați campania asta și o mai clasificați ca cea mai proastă ever. Faptul că este făcută in-house vă lasă un gust amar. Sunt convins că v-ar fi prins bine bugetul respectiv. În afară de asta, fie nu pricepeți ce și cum stă treaba cu antropologia culturală, fie sunteți doar invidioși. Oricum ar fi, vă recomand să analizați în profunzime campania. Părerea mea este că își face treaba foarte bine, reușind să vorbească pe limba publicului țintă. Și sunt convins că și rezultatele financiare reflectă asta.
Mi-ar plăcea să văd campania la Effie!

Upside Down este un proiect realizat de un grup de patru tineri, care și-a propus ca prin ideea lor să scoată în evidență problemele mediului înconjurător din România și să ofere oportunități de lucru persoanelor din medii defavorizate și cu dizabilități. Pentru a reduce cantitatea de deșeuri, ei vor să transforme materiale reciclabile sau materiale care nu mai pot fi folosite în noi produse de calitate și inedite.

Proiectul Upside Down este unul dintre cele 5 proiecte finaliste la competiția Social Impact Award 2012. Inițial, 43 de idei de proiecte de antreprenoriat social au fost selectate la nivelul României. Comentariu juriu: Cool idea. The problem of recycling waste is not disregarded, but the mix of the two (waste + disabilities) is novel. New solution.

Unul dintre premii, în bani, se acordă în baza voturilor publicului. Votarea se face online la secțiunea - Romanian Projects - proiectul Upside Down. Premiul, de 1500 EUR, garantează începerea proiectului. Pentru a sprijini echipa să își implementeze proiectul, nu trebuie decât să votați la secțiunea precizată.

Problema pe care proiectul o abordează este creșterea cantității de deșeuri nebiodegradabile ce sunt depozitate în gropile de gunoi, datorită tendinței oamenilor de a consuma din ce în ce mai mult. În România, cantitatea de deșeuri procesată pe cap de locuitor este de 308 kg, 99% fiind depozitată în gropile de gunoi și doar 1% fiind reciclată.

Ideea aparține unui grup de tineri ieșeni care cred în schimbare și susțin următoarea teorie a schimbării: „DACĂ folosesc deşeurile şi rebuturile într-un mod creativ în așa fel încât să ofer o alternativă la produsele prezente pe piață, produse care nu sunt prietenoase mediului, ATUNCI contribui activ la reducerea cantității de deșeuri ce vor fi depozitate în gropile de gunoi.”

Pentru a reduce deșeurile, Upside Down transformă materialele reciclabile (tetra-pack, camere de cauciuc, materiale rebut) în produse utile, de calitate și inedite, conform conceptului UPCYCLE. Produsele lor includ genți, portofele, agende, mape, care pot fi personalizate sau create după dorințele clienților.

Dacă vă place ideea și doriți să susțineți inițiativa nu trebuie să investiți decât 1 singur minut, să intrați pe http://socialimpactaward.net/participation/community-voting/, iar la secțiunea “Romanian Projects” să votați  “Upside Down”.

Prezentarea, pe scurt, a proiectului o puteți urmări aici

Acum mai bine de 2 ani amicul Iulian lansa o cauză pe Facebook în scopul renovării centrului istoric al Iașului.
Împreună cu mulți alți ieșeni am aderat și eu la susținerea acestei cauze, mânat de dorința de a face ceva concret pentru viața comunității în care trăiesc.
La scurt timp Iulian lansa o invitație celor de pe cauză de a ne constitui într-un grup de inițiativă care să aplice la programul de înființare a unei fundații comunitare inițiat de ARC România. Grupul inițial a aplicat la call și spre bucuria noastră am fost acceptați în program.

Cu entuziasm și determinare ne-am pus pe treabă și după multe eforturi, muncă la nivelul ierbii în comunitate, printre prieteni, cunoscuți, companii și instituții am reușit ca anul aceste pe 9 mai să dobândim personalitate juridică.

Astfel, alături de membrii Consiliului Director, a colegilor fondatori, a voluntarilor și a susținătorilor am pus Iașul pe harta fundațiilor comunitare din România!
Sunt foarte mândru că am dus la bun sfârșit această frumoasă inițiativă și sunt convins că în anii ce vor urma vom reuși să devenim catalizatorii participării ieșenilor la viața comunității, prin oferirea de oportunități concrete de implicare.
Vă mulțumesc pentru sprijinul acordat, pentru eforturi, entuziasm, răbdare și pentru că ați crezut în inițiativă și în oamenii ei. Sunt convins că împreună vom face ca lucrurile să se miște în Iași și că vom deveni promotorii cei mai importanți ai filantropiei locale.

”Liberals (citește stânga politică) often accuse conservatives of being obsessed by morality. But the truth is, many conservatives are reluctant to talk about morals or make a moral case for anything in politics and policy. They're willing to talk about principles, perhaps. Values, maybe. But morals? ........... As a result, many who strongly believe in free enterprise steer clear of all public "moral" arguments.

This is a mistake and a missed opportunity. A great deal of research shows that people from all walks of life demand a system that is morally legitimate, not just efficient. The moral legitimacy of free enterprise depends largely on how the system enables people to flourish, whether the system is fair, and how the system treats the least fortunate in society.” pe larg aici